AFÁVEL MEL
Afável Mel é um mel 100% natural produzido no Vale do Taquari, RS, Brasil, que combina cuidado com as abelhas, respeito pela natureza e a busca por sabores autênticos. É um produto artesanal, elegante e saboroso, criado com cuidado e técnica refinada.
Localização: Brasil
Escopo: Naming, Branding & Embalagem
Data: 2023
Desafio
A proposta de um mel local, de alta qualidade e cuidadoso com toda a cadeia de produção, nos desafiou a conectar o local ao sofisticado, a tradição milenar ao presente. Materializando-se em embalagens que combinam as características rústicas de sua origem/terroir com elementos contemporâneos e elegantes.
Solução
Para incentivar o consumo de mel e destacar a Afável da concorrência, focamos em embalagens sofisticadas que distinguem o produto à primeira vista. Entendendo o terroir como o principal diferencial, o rótulo dá destaque à região em que a Afável é produzida com o contorno geográfico do Vale do Taquari. O território é apresentado em hot stamping na embalagem de 500g e na promoção de 250g como a própria área do rótulo.
O nome da marca também é destacado na embalagem. Com uma serifa característica de fontes clássicas, mas em um peso leve, ela consegue transmitir, ao mesmo tempo, elegância, leveza e calor. O logotipo ganha outra camada na embalagem promocional, fazendo referência a uma colmeia. Para realçar o ar premium do produto, o layout das informações nutricionais é inspirado nos rótulos de garrafas de vinho.
O nome Afável foi escolhido para transmitir uma série de atributos positivos associados à marca de mel, como gentileza, cuidado, qualidade e sofisticação, ao mesmo tempo em que cria uma conexão emocional com os consumidores.
Goodies
A estampa vintage evoca um clima retrô, lembrando a história e a tradição da apicultura.
